Nadanie swoim produktom mocnych tytułów dostosowanych do wyszukiwań, gra istotną rolę w strategii marketingowej. Ale co można uznać za dobry tytuł i jak można zwiększyć jego widoczność na platformach?
Czym dokładnie jest „dobry tytuł”?
- Jednym z istotnych aspektów, o których należy pamiętać jest dostosowanie tytułu do wyników wyszukiwań potencjalnych nabywców. Na przykład, kiedy klienci chcą kupić plecak, najprawdopodobniej będą go szukali po marce, typie i/lub kolorze. Oznacza to, że tytuł produktu musi zawierać w sobie wiele różnych cech. Na przykład: marka – nazwa produktu – typ – rozmiar – styl – kolor – stan. Im bardziej wyróżniające cechy zostaną wprowadzone do tytułu, tym łatwiej dany produkt znajdzie się wysoko na liście wyników wyszukiwania.
- Kolejną kwestią, którą należy rozważyć jest długość tytułu, która może różnić się zależnie od platformy. Na przykład, na Amazon nie powinna ona przekraczać 60 znaków, choć w wielu przypadkach zasada ta nie jest do końca przestrzegana. Należy też podkreślić, że na Amazon.de „ostre” S(ß), ä, i á są liczone jako znaki podwójne. Z kolei Bol.com zaleca tytułu do 70 znaków; ale zezwala na ich wydłużenie do 100 znaków, zależnie od kategorii. Na obydwu platformach spacja jest także liczona jako znak. Ale jeżeli chcesz, aby Twoje produkty znalazły się w serwisach zakupowych, w tytułach powinieneś zawrzeć wyłącznie wartościowe informacje w skróconej, ale komunikatywnej formie. Krótko mówiąc, jeżeli sprzedajesz swoje towary na kilku platformach, zwróć uwagę na różne wymagania dotyczące tytułów i danych w każdym z tych kanałów.
- Na koniec należy zawsze pamiętać, aby umieścić najważniejsze informacje na początku tytułu. Dlaczego? Bo klienci poświęcają średnio 2-3 sekundy na jego skanowanie. Co więcej, długie tytuły są często wyświetlane jedynie częściowo w wynikach wyszukiwania, pomijając najważniejsze informacje. Na przykład, jeżeli kupujący szuka telefonu komórkowego, to wyświetlonych zostaje zaledwie pierwszych 25-35 znaków.
Gotowy do pracy? Oto jak możemy Ci pomóc.
ChannelEngine umożliwia tworzenie mocnych tytułów dostosowanych do wyszukiwania w prosty i skuteczny sposób. Wśród wielu użytecznych funkcjonalności oferujemy między innym inteligentne zasady i opcję tagów zamiany. Dzięki inteligentnym zasadom można dodawać spersonalizowane zasady oparte zarówno na własnych jak i wbudowanych polach ChannelEngine.
Gdy wprowadzisz wszystkie cechy swoich produktów do systemu korzystając z opcji tagów zamiany, możesz wskazać, które z nich chcesz umieścić w tytułach. Dzięki temu nie będziesz musiał tworzyć i edytować każdego tytułu ręcznie. Przyjrzyjmy się następującemu przykładowi: jeżeli sprzedajesz czerwone tenisówki i ich tytuł brzmi „czerwone buty”, to być może nie brzmi to wystarczająco konkretnie. Aby temu zaradzić, można przeredagować tytuł na „czerwone tenisówki” z następującymi tagami zamiany: {CE: Name|Replace{Shoes|Sneakers}}. Można też wyróżnić swój tytuł korzystając wyłącznie z wielkich liter. I tak „czerwone buty” staną się „CZERWONYMI BUTAMI”, jeżeli zastosujesz następujący tag zamiany {CE: Name|ToUpper}. Można także zrezygnować ze spacji, aby zaoszczędzić na liczbie znaków {CE: Name|Trim}.
Można łączyć ze sobą różne pola i tekst statyczny w jedną wartość definiując mapowanie za pomocą tagów zamiany. Poza zmianą wartości pola tytułu, możesz także zastosować bardziej zaawansowane działania w przypadku treści tagów zamiany.
